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Peter Fleischmann
Werbeagentur Bamberg
Für Suchmaschinen sind im Headbereich des Quellcodes einer Webseite eine Reihe von Informationen interessant, die der User normalerweise nicht sieht (es sei denn, er betrachtet sich den Quellcode der Webseite). Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung sind zwei dieser sog. Meta-Tags von besonderem Interesse.
1) Der Keywords-Tag
Er beinhaltet eine pure Aufzählung von suchrelevanten Begriffen, die allein dem Zweck dienen, ein besseres Ranking für die Website zu erreichen. Keywords sind für Robots gemacht und auch nur von ihm zu sehen (es sei denn Sie rufen den Quellcode der Website auf). Während manche Websites überhaupt keine Keywords verwenden, gibt wieder andere, die masslos übertreiben.
Hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung ist beides unvorteilhaft. Wo es keine Keywords gibt, kann der Robot auch keine einsammeln, das ist klar. Aber auch das andere Extrem kann negative Folgen haben. Zu viele Keywords können zum einen als Suchmaschinenspamming gewertet werden, zum anderen fällt die Wertigkeit des einzelnen Suchbegriffes, je mehr Keywords Sie verwenden. Manche Websitebetreiber meinen, es würde Sinn machen, bestimmte Keywords möglichst oft zu wiederholen um der Suchmaschine eine höhere Wichtigkeit vorzugaukeln. Dies wird jedoch mit Sicherheit als Suchmaschinenspamming gewertet.
Beliebt ist auch die Methode, Besucher mit falschen Keywords auf die eigene Seite zu locken. Abgesehen davon, dass dies als Suchmaschinenspamming gewertet wird, mal Hand aufs Herz: was bringt ein Besucher, der nach "Erotik" sucht und auf einer Website landet, wo er Autozubehör erwerben kann?
Der Keywords-Tag wird von den unterschiedlichen Suchdiensten auch unterschiedlich gewertet; bei Google z.B. ist derzeit relevanter Text und die Einhaltung des HTML-Standards wichtiger als der Keywords-Tag.
2) Der Description-Tag
Dieser ist in erster Linie zwar nur für Suchmaschinen sichtbar. Bei Google taucht der Description-Tag aber auch in den Suchergebnissen auf und wird somit sehr wohl vom User gelesen. Hier sollte keine pure Aufzählung von Schlagworten stehen; die Leistung, die Sie Ihren Kunden bieten, in ein bis zwei aussagekräftigen Sätzen umrissen, ist hier das Richtige.
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